سبد خرید

سبد خرید خالي مي باشد

معرفی دوره:

تبلیغات به یکی از اجزای جدایی ناپذیر زندگی بشریت تبدیل شده است. ذهن ما هر روزه با هزاران آگهی تبلیغاتی بمباران می شود و ناخوداگاه برای در امان ماندن از این حجم تبلیغات به سلاح هایی مانند گزینش انتخابی مسلح شده‌ایم. اگر دقت کنید از بین این همه آگهی هایی که در طول روز با آن مواجه می شوید (مانند: آگهی های تلویزیون، رادیو، روزنامه ها، بیلبوردها و ...) تنها بخش محدودی توسط شما ادراک می شوند. بنابراین اثربخشی تبلیغات سنتی کمرنگ تر شده است و شرکت های هوشمند درصدد ایجاد روش هایی برای ارتباطات بهتر با بازار هدف خود هستند.

آوازه جویی یا خبرسازی (publicity) یکی از روش های موثر تبلیغاتی است که می تواند اثرات مثبتی بر بازار هدف داشته باشد. آوازه جویی عبارت است از ایجاد خبرهای مثبت درباره عملکرد سازمان و ارائه آن توسط رسانه های خبری یا توجه جلب شده به يك فرد يا سازمان يا محصول ازطريق رسانه ها، درهنگام وقوع يك رويداد مورد توجه مردم كه ممكن است موجب حسن شهرت يا سوءشهرت آن فرد يا سازمان يا محصول شود.

 اگرچه این روش در ظاهر ساده و کم خرج به نظر می رسد ولی برای ایجاد خبرهای تاثیر گذار شرکت ها نیازمند خبرسازی و ارتباطات مثبت و نزدیک تر با جوامع رسانه ای هستند تا بدین وسیله بتوانند پیام های خود را توسط اخبار منتشره رسانه ها به مخاطبان خود  برسانند و همچنین  جایگاه (Position) مناسبی در ذهن مشتری ایجاد کنند. البته باید توجه داشت که این کار امری تخصصی است و متاسفانه در ایران به صورت ناشیانه ای به کار می رود و اینگونه تبلیغات ناشیانه تفاوتی با آگهی های سنتی ندارد هرچند به شکل مقالاتی در مجلات به چاپ می رسند.

در حقیقت آوازه جویی یک ارتباط غیر شخصی است که بوسیله یک اسپانسر مشخص صورت نمی گیرد. از انواع آوازه‌جویی در یک بانک می توان به انتشار تحلیل ها و آینده پژوهی، مقاله های تجاری، نشریه تجاری و سرمقاله ها اشاره کرد. آوازه جویی ممکن است نکات مثبت و منفی داشته باشد. موارد استفاده شده در اوازه جویی می توانند تاثیر گذار باشند اما به صورت کامل قابل کنترل بوسیله بانک نیستند.

   اهداف دوره:

  • آشنایی با مفاهیم اصلی آوازه جویی
  • آشنایی با مراحل پیاده سازی و ارکان اجرایی آوازه جویی

 مخاطبان دوره:

کارکنان واحدهای بازاریابی، روابط عمومی، متولیان طراحی و محتوانویسان کانال های ارتباطی بانک و سایر حوزه های مرتبط با بازاریابی، برند و ارتباط با مشتری در بانک

 پیشنیاز دوره: فاقد پیشنیاز

مدت دوره: 8 ساعت

زمان تشکیل کلاس:

9 مهر 1398
ساعت 8:30 الی 16:30

هزینه ثبت نام:

به ازای هر نفر 2.540.000 ریال به صورت خالص

 

هزینه برگزاری شامل محتوای آموزشی، پذیرایی میان وعده، ناهار و صدور گواهینامه می باشد.